Cet article fait partie d’une série produite par Social Dynamite afin de promouvoir l’usage de la vidéo institutionnelle par les professionnels. Il a pour but de transmettre des connaissances en stratégie marketing issues de notre expérience liée à la  Liveteam.

Comme nous l’avons vu dans un article précédent, les performances d’une vidéo institutionnelle peuvent se mesurer selon plusieurs indices. Ces performances dépendent des objectifs visés par la publication de ladite vidéo.

Néanmoins, comme nous l’expliquerons dans cet article, les performances d’une vidéo corporate peuvent être bostées si sa publication est intégrée dans une stratégie digitale plus globale.

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Cet article fait partie d’un pack complet sur “Les performances possibles de la diffusion d’une vidéo”. Ce pack contient également :

Voici un petit aperçu de notre pack :

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Exploiter au mieux le contenu de votre vidéo

Si le premier réflexe est de produire un grand nombre de vidéo institutionnelles pour promouvoir une marque, un produit, un service, etc., il est plus judicieux de privilégier la qualité à la quantité. En effet, il est plus intéressant, stratégiquement parlant, d’avoir une seule vidéo riche de contenu plutôt que plusieurs vidéos qui se répètent ou qui ne font que survoler les sujets abordés. Dans le cas d’une vidéo trop « légère », il vous sera difficile d’utiliser cette vidéo à plusieurs reprises. Tandis que si vous possédez une vidéo dite «  riche  » (c’est-à-dire avec du contenu intéressant avant d’être intéressé, des interviews qualitatives, etc.), vous aurez la possibilité de décliner la vidéo sous plusieurs formats, et vous augmenterez ainsi les performances de la vidéo.

Ces différents formats peuvent être la mise à disposition de la vidéo elle-même, mais également la retranscription du contenu, la sélection de bestquote, l’élaboration de capsule, etc. Pour chaque nouveau format réalisé à partir d’une même vidéo, les performances seront augmentées.

L’avantage de décliner un même contenu sous plusieurs formats est le rapport performance/prix. En effet, produire deux vidéos institutionnelles sera plus long et plus coûteux que produire et décliner une seule vidéo.

Il faut cependant rester réaliste, une seule vidéo pourra être exploitée sous différents formats pendant un certain temps, mais vous ne pouvez pas réutiliser à l’infini un même contenu. Une vidéo « riche », qualitative, aura plus de matière à exploiter, mais elle aura tout de même ses limites.

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Bien diffuser votre vidéo pour un meilleur impact

Comme nous l’avons vu dans cet article, il est important de réfléchir au mode de diffusion d’une vidéo institutionnelle. Publication en natif ou en embed  ? Post sur vos réseaux sociaux d’entreprise ou sur votre site internet  ? Campagne paid ou dynamitage basic ? Les possibilités sont nombreuses et, comme pour le reste, il n’existe pas de réponse idéale universelle. Cela va dépendre de vos objectifs, du public que vous voulez atteindre, etc.

Donc, avant de préparer le post LinkedIn qui rendra votre vidéo virale, vous devez vous poser les bonnes questions :

Quel est votre public  ? Souhaitez-vous toucher vos clients ou visez-vous de nouveaux prospects ? Quelle est la tranche d’âge de votre public  ? Son rapport aux réseaux sociaux et supports digitaux  ?
Quel est votre objectif (ou quels sont vos objectifs)  ? Valoriser votre marque, vos engagements, auprès de vos collaborateurs et clients  ? Mettre en avant un produit ou un service  ?
Quelles sont vos ressources  ? Que ce soit au niveau financier, humain ou une question de temps disponible, vous devez définir les ressources qui seront allouées à ce projet.

Pour vous aider à répondre à ces questions, n’hésitez pas à nous contacter.

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pourrez choisir le mode de diffusion le plus adapté pour votre vidéo institutionnelle (et pour tous les autres formats déclinés). Est-ce plus intéressant de promouvoir ce contenu sur vos réseaux sociaux corporate, et ainsi toucher un public qui connaît votre entreprise et qui est déjà convaincu par votre marque ou vos produits ? À moins qu’il soit mieux de toucher uniquement vos clients, qui sont inscris dans votre base de données, en intégrant le contenu dans un emailing ? Ou bien devriez-vous mettre en place une campagne paid afin de toucher un public qui ne sera pas composé uniquement de vos clients ? Serait-ce mieux d’avoir une viralité « hasardeuse » ou « scientifique » pour votre contenu ?

Comme nous l’avons vu, les possibilités sont nombreuses, et à chaque situation, il existe une campagne idéale. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour choisir la campagne la plus adaptée à votre situation, à vos objectifs. Parmi ces facteurs figurent vos ressources disponibles, votre public cible, etc. Afin de vous aiguiller dans vos choix, n’hésitez pas à prendre contact avec notre expert en stratégie marketing digital, et inscrivez-vous à notre newsletter pour ne pas manquer nos prochains articles  !

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